PR CIREBON — Bintang-bintang ‘Wayne's World’ kembali bersatu. Alexa Amazon digantikan oleh Michael B. Jordan yang genit dan Bruce Springsteen melakukan debut komersialnya untuk Jeep.
Tayangan iklan Super Bowl tahun ini didukung akting-akting cemerlang selebriti yang berbelok ke arah komedi atau lucu dan penuh dengan nostalgia, saat perusahaan mencoba menyampaikan pesan yang optimis dan penuh harapan di tengah pandemi Covid-19.
Tetapi beberapa brand merek juga mengambil kesempatan untuk mengatakan sesuatu yang berarti tentang masa-masa yang belum pernah terjadi sebelumnya, menurut tim eksekutif periklanan top.
Baca Juga: Banjir Kepung Lima Desa, BPDB Majalengka Catat Ratusan Rumah Terendam
“Pengiklan sangat bergantung pada bagaimana 2020 adalah tahun terburuk dalam ingatan baru-baru ini,” kata presiden di Berlin Cameron, Jennifer DaSilva.
“Sebagian besar tempat terlihat optimis dan penuh harapan saat kita memulai tahun baru,” imbuhnya.
Berikut pendapat panel ahli tentang iklan Super Bowl 55, sebagaimana dikutip PikiranRakyat-Cirebon.com dari New York Post, 7 Februari 2021.
Baca Juga: Rocky Gerung Nilai Anies Baswedan Berpotensi Maju dalam Pilpres 2024, Disebut Punya Fungsi Baik
Amazon - "Alexa's Body"
"Sekali lagi, tolong," seperti yang dikatakan setiap wanita di Amerika setelah melihat iklan ini, menurut Nicole Michels McDonagh, dari Butler, Shine, Stern & Partners.
Amazon mengubah asisten virtualnya, Alexa, menjadi simbol seks dengan bantuan Michael B. Jordan dalam iklan yang menyenangkan dan berkesan ini.
Namun, beberapa pakar kami merasa kesultanan tempat itu berat, terutama untuk produk yang ramah keluarga.
Baca Juga: Dapat Akhiri Pandemi, Prof. Zubairi Sebut Vaksin Bisa Ubah Covid-19 Seperti Penyakit Flu Musiman
“Ya, sindiran seksual terkadang berlebihan, tetapi nilai tinggi untuk hiburan semata,” kata Chris Graves, Chief Creative Officer di Tim Satu.
"Dibuat dengan sangat baik sebagai film," tambah Graves. "Dan hargai upaya untuk memberikan teknologi yang agak mengganggu wajah manusia - wajah manusia yang sangat tampan."
Nilai rata-rata: A
Baca Juga: UNICEF Turun Tangan, Kembar Siam Usia 2 Bulan di Yaman Siap Jalani Pemisahan
Bud Light - "Last Years Lemon"
Tempat Bud Light adalah anggukan untuk "lemon" dari tahun yang baru saja kita miliki - meskipun "iklan ini adalah apa saja TAPI lemon," kata DaSilva.
Sebagian besar pakar kami menyukai metafora unik klip untuk tahun 2020 dan mengambil pepatah kuno: "Saat hidup memberi Anda lemon, buat limun."
Dalam iklan tersebut, lemon raksasa menghujani pesta pernikahan dan pesta lainnya, dan meskipun kami pernah melihat benda tak terduga jatuh dari langit sebelumnya, yang satu ini “diproduksi dengan baik dan menyenangkan untuk ditonton,” kata Graves.
Baca Juga: Terpikir untuk Bunuh Diri, Dewi Sandra Blak-blakan Soal Masa Lalunya
"Terima kasih, Bud Light," kata Jennie Moore, Direktur Kreatif di WONGDOODY di Seattle.
“Kami bisa tertawa atau menangis tentang tahun lalu, dan ini membantu saya berbagi tawa yang sangat kami butuhkan.”
Nilai keseluruhan: A-
Uber Eats - “Wayne’s World”
Komedian Dana Carvey dan Mike Myers dari "Wayne’s World" membawa pemirsa kembali ke tahun 1990-an untuk iklan yang menyenangkan ini.
Baca Juga: Gagal Operasi, Aktris Tiongkok ini Tunjukkan Bagian Hidung dengan Daging Mati yang Menghitam
“Banyak merek telah menjadikan Super Bowl Sunday menjadi 'Throwback Thursday,'” kata Andy Nathan, pendiri dan CEO Fortnight Collective.
"Acara TV kabel akses lokal The Wayne's World yang bekerja untuk membantu restoran lokal sangat cocok untuk Uber Eats dan apa yang mereka janjikan."
Tambahkan cameo dari Cardi B dan iklan menjadi lebih "menyenangkan, menarik perhatian, dan menghibur," kata Moa Netto, Chief Creative Officer di RAPP US.
Baca Juga: Survei Kepuasan Terhadap KPK Turun Drastis, Ferdinand Hutahaean: Coba Telusuri Dana E-Formula
CEO SPIN Jimmy Hutcheson menambahkan: "Satu hal yang selalu berhasil adalah nostalgia."
"Dalam beberapa tahun terakhir, iklan Super Bowl telah memanfaatkannya dengan menghidupkan kembali karakter film tercinta," kata Hutcheson.
“Jadi, sangat masuk akal bahwa mengajak Mike Myers dan Dana Carvey untuk menghadiri reuni Wayne’s World benar-benar masuk akal dan berhasil.”
Baca Juga: Isu Fadli Zon Dicopot dari Posisi Waketum Partai Gerindra, Habiburokhman Buka Suara
“Menambahkan ikon pop saat ini Cardi B ke persamaan itu? Brilian, ”kata Hutcheson,“ kemenangan besar bagi Uber Eats untuk menarik orang-orang dari berbagai generasi ”.
Nilai rata-rata: A-
Cheetos - “Its Wasn't Me”
Cheetos meminta pasangan selebriti Ashton Kutcher dan Mila Kunis untuk iklan ini, disetel ke Shaggy's “It Wasn't Me.”
“Saya menyukai bagaimana mereka dapat memanfaatkan kekuatan budaya dari sebuah lagu ikonik sambil menjaga produk tetap di tengah narasi,” kata Netto.
Baca Juga: Heboh Pulau Lantigiang Diperjualbelikan, Polres Selayar Kumpulkan Bukti
Eric Stein, Chief Creative Officer di Hooray Agency, menyetujui pilihan lagu.
“Shaggy mencuri perhatian. Mila dan Ashton bekerja dengan 'ok' sebagai pendukung, "kata Stein, yang memberi iklan C.
Tim Smith, presiden Kimia di Atlanta, berkata: "Saya ingin menyukai yang ini tapi sepertinya tidak."
Baca Juga: Pakai Lem Gorilla Sebagai Ganti Hairspray, Perempuan di AS Masuk Rumah Sakit
"Shaggy dan musiknya bagus, tapi akting dan nyanyian dari dua bintang yang sangat saya sukai, terasa canggung."
Nilai rata-rata: B-
Scotts Miracle-Gro - “Big Game Commercial”
Banyaknya seleb yang muncul di iklan ini terasa dipaksakan, menurut para ahli kami.
Baca Juga: Keren! Smartphone Google Pixel Ini Miliki Fitur Ukur Detak Jantung dan Pernafasan
Itu juga menjadi hit nostalgia lainnya dengan penampilan spesial John Travolta.
Tetapi peristiwa itu tidak cukup untuk menyelamatkan tempat ini.
"Iklan Super Bowl penuh dengan selebriti tahun ini, dan sebagian besar dari mereka tampaknya ada di tempat ini," kata Graves.
Baca Juga: Pemerintah Resmi Setujui Pengunaan Vaksin Covid-19 Sinovac untuk Lansia
"Anehnya menarik saat Anda mencoba dan mencari tahu bagaimana hubungan seseorang dengan yang berikutnya. Kemudian Travolta muncul dan semua taruhan dibatalkan. Semua untuk mempromosikan kontes untuk memenangkan halaman rumput dan taman impian Anda? Banyak yang harus diproses. "
Nilai rata-rata: C
Robinhood - "We are all investors"
Robinhood baru-baru ini menjadi berita utama sehubungan dengan saga GameStop, tetapi iklan Super Bowl komersial pertama dari aplikasi investasi itu gagal, menurut para ahli kami.
Baca Juga: Mengenal Bagus Kahfi, Pemain Bola Indonesia yang Masuk Kategori FC Utrecht dalam Seleksi Under 18
“Saya pikir Robinhood cerdas menggunakan PR saat ini untuk memperkuat kesadaran merek di panggung terbesar,” kata Smith, menambahkan: “Setelah mengatakan bahwa saya pikir mereka meleset dari sasaran di tempat Super Bowl.”
Tempatnya dibidik dengan indah tapi terlalu sepi untuk panggung.
Husani Oakley, Chief Technology Officer di Deutsch NY, mencatat bahwa "Mungkin tidak ada cukup waktu untuk membuat perubahan apa pun," setelah kegilaan pasar saham.
Baca Juga: Denny Darko Ungkap Penyebab Batalnya Pernikahan Ayu Ting-Ting, Masih Bisa Balikan?
Namun, "Saya tidak berpikir tempat itu akan bekerja dengan baik bahkan di dunia sebelum # GameStopGate."
“Ide dasarnya - bahwa setiap orang berinvestasi dalam sesuatu, jadi mengapa tidak berinvestasi melalui Robinhood - tepat, tetapi eksekusinya cukup mendatar, dan tidak cukup memenuhi potensinya.”
Nilai rata-rata: C.***